Il brand Bibione

Bellezza del mare, qualità dei servizi, comunicazione integrata e efficace: sono queste le risorse di cui Bibione si é servita per proporsi come meta turistica privilegiata.

Bibione é una rinomata località balneare veneta, la seconda spiaggia d’ Italia per presenze: tale successo – dato che 50 anni fa era pressochè sconosciuta mentre oggi vanta ben 12 bandiere blu consecutive – poggia su di un’ offerta turistica all’ avanguardia rispetto agli standard qualitativi europei e su un investimento in comunicazione ispirato alle strategie dei grandi brand.

Come potete leggere nell’ intervista, obiettivo del Consorzio Per la Promozione Turistica del Veneto Orientale, che si muove assieme ad altri enti della zona, é quello di fare di Bibione un brand riconoscibile attraverso piani di comunicazione continui e diffusi che sfruttino tutti i canali più efficaci, “parlando” con un linguaggio chiaro, immediato e innovativo.

Una volta che il turista approda a Bibione, l’ immagine positiva del brand viene confermata e rafforzata dalla ricchezza, sia quantitativa che qualitativa, dei servizi offerti: il piano di sviluppo prevede per il 2008 il rfforzamento delle infrastrutture, dopo che già si sono creati 30 Km di pista ciclabile, e l’ organizzazione di eventi spettacolari che sappiano affiancare al cliente abiuale, ovvero le famiglie, anche i giovani e gli sportivi. Eventi che saranno presentati da Vanessa Incontrada, personaggio tv tra i più amati scelto come volto di Bibione, e seguiti per tutta l’ Estate da Radio 101, la nuova voce della spiaggia veneta.

Quello di Bibione é un caso d’ eccellenza, ma purtoppo isolato.

Oggi la domanda globale di turismo é in netto aumento, animata dai ceti abbienti di Paesi come la Cina o l’ India il cui unico desiderio – dopo gli opprimenti regimi che imponevano di rimanere chiusi tra sigillati confini nazionali – é ora quello di viaggiare, conoscere il mondo, sapere e scoprire.

Tutti stanno beneficiando di questa crescita mondiale dei viaggi (più 5% secondo le stime Onu): tutti tranne l’ Italia, scivolata dal quarto al quinto posto nella classifica dei Paesi che attirano il maggior flusso di turisti.

Il turismo é una delle più grandi leve dell’ economia e noi dobbiamo e possiamo recuperare posizioni: incrementare il livello qualitativo dei servizi e comunicarli strategicamente é una buona formula da imitare.

SimoDG