Tourism Australia ha lanciato la sua nuova campagna di nation branding per il turismo. Il progetto di marketing prevede un budget di circa 19,5 milioni di sterline e sono già stati lanciati due commercial realizzati dal famoso regista australiano Buz Luhrmann.
Uno dei due commercial è quello che vi presentiamo qui ed è presentato anche dal blog International Marketing Communication che ci racconta in maniera ottima la qualità del progetto.
Uno degli elementi più interessanti di questa campagna è che essa sarà sicuramente rinforzata dall’uscita nelle sale cinematografiche del prossimo film dal titolo “Australia” con Nicole Kidman e Hugh Jackman, per l’appunto dello stesso regista. E’ proprio la potenziale associazione della campagna di Tourism Australia con il successo di questo film con un cast di primo piano a costruire una comunicazione integrata per il brand Australia. Ce lo chiariscono molto bene le dichiarazioni stesse di Geoff Buckley, manager director of Tourism Australia, riportate da Brand Republic e dallo stesso International Marketing Communication.
Insomma il brand Australia è ancora una volta ben gestito e infatti ottiene, come già nel 2007, il primo posto in classifica nel Country Brand Index del 2008, lo studio internazionale sull’immagine di oltre quaranta paesi del mondo realizzato da Future Brand e Weber Shandwick.
E il brand Italia è quarto…ne riparleremo…
Luca Taddei
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