Enit ha lanciato da qualche settimana una nuova campagna per promuovere il brand Italia all’estero. La campagna dal nome Italia much more, definita dal sottosegretario al turismo, Michela Vittoria Brambilla, “aggressiva”, prevede una serie di spot di 15, 30 e 60 secondi, realizzati da Rai e Rai Trade che saranno mandati in onda nel prime time per due mesi sulle principali reti televisive in Germania, Austria, Svizzera, Usa, Canada e Regno Unito, tradizionalmente i Paesi di principale provenienza dei flussi turistici nel Bel Paese. A questi spot si affianca un sito internet, appunto italiamuchmore.com.
Dal punto di vista creativo, la campagna punta su un’Italia onirica, che ben si ricollega ai punti forti del brand Italia, fatto di stile di vita, di bellezza e di incanto. elementi ormai connaturati all’immagine dell’Italia nel mondo. Il pregio di questa campagna e dei suoi spot è forse proprio aver sottolineato l’incanto in maniera adeguata e il riuscire a portare avanti come mete turistiche quei luoghi meno conosciuti insieme a quelli classici.
La strategia della campagna di nation branding dell’Italia nasce nell’ottica del recupero di quel terreno perso negli ultimi anni per quanto riguarda le quote di mercato nel turismo e si presenta come una campagna organica, cosa piuttosto rara nel panorama della programmazione della comunicazione e del place branding italiano. Detto questo una campagna come questa non può che essere un buon punto di inizio per sviluppare e ripensare il place branding per l’Italia e per valorizzarne l’elemento strategico sia per quanto riguarda la costruzione del brand Italia nell’immaginario dei turisti di provenienza estera sia per quanto riguarda un branding interno rivolto alla popolazione italiana, la vera ambasciatrice del brand Italia nel mondo.
Luca Taddei
6 risposte finora ↓
simone // Aprile 27, 2009 a 4:03 pm |
Me ne avevi parlato di questa campagna…beh si’, sicuramente lo spot e’ di grande fascino!
Se l’ obiettivo era creare una dimensione di sogno, ci sono riusciti.
giulia // Maggio 1, 2009 a 11:32 am |
ciao!
!
capito ora sul tuo blog per la prima volta e ti faccio i complimenti, very interesting
mi permetto però di dissentire su qs spot, a mio parere è veramente pessimo specie rispetto a quello che dell’italia si potrebbe raccontare, per tacer dell’audio che fa rabbrividire.
volevo tra l’altro condividere una scoperta, provate ad andare su italiamuchmore.com e scoprirete che vi si apre in italiano e attenzione attenzione non esiste la versione inglese
davvero degno dello stato in cui versa questo paese.
fine dello sfogo scusate l’acredine e ancora complimenti a mr blogger
giulia
Luca Taddei // Giugno 1, 2009 a 8:35 am |
@simone: eh sì, sembra che il brand Italia si voglia ammantare della magia del sogno! Non è una cattiva idea, se ben costruita!
L.T.
Luca Taddei // Giugno 1, 2009 a 8:40 am |
@Giulia: ciao Giulia, grazie per i complimenti! Ti rispondo solo ora perchè ho avuto un po’ da fare negli ultimi tempi e ho seguito poco il blog!
Il tuo “sfogo” ha sicuramente un senso! Sì, la creatività italiana può fare di più, può comunicare meglio!
E’ l’idea della campagna che, secondo me, va ad affrontare la questione del riposizionamento e del ripensamento del place branding dell’Italia e questo è sicuramente un aspetto molto positivo! Per il resto ci sono molte cose da migliorare!
L.T.
Elisa // Giugno 25, 2009 a 12:42 pm |
Ciao! complimenti per il blog, ho fatto un salto ora per la prima volta! Sono un’appassionata di brand ed ex studentessa di marketing e comunicazione. A proposito di valorizzazione del brand made in Italy, segnalo a tutti un libro (Re Brand, come svegliare i brand che dormono) di Mirko Nesurini. Parla di brand storici come Fiat 500, Fabbrica d’armi Beretta, Bortolo Nardini, Confetti Pelino che sono ritornati al successo dopo essere stati degli sleeping brand! Per me è stata una lettura interessante…dedicata a tutti gli appassionati-brand!!!!
Luca Taddei // Giugno 29, 2009 a 1:57 pm |
Ciao Elisa, grazie per i complimenti e per il consiglio per la lettura! Il testo di cui parli sembra molto interessante e presto lo leggerò!
L.T.