Il branding per piccoli e per grandi

Quando ci occupiamo di nation branding, ci troviamo effettivamente di fronte ad una grande varietà di situazioni e di realtà complesse: le Nazioni.

Ora le Nazioni sono grandi e piccole, come lo sono d’altra parte anche le regioni e le città.

Di fronte a questo come ci dobbiamo muovere? Ci sono delle regole comuni da seguire? Per farci un’idea migliore del nation branding, sicuramente consiglio la lettura de L’Identità Competitiva di Simon Anholt del 2007.

Ci sarebbe molto da dire, ma si può introdurre una riflessione che ci può essere molto utile se ci occupiamo di nation branding.

Il valore del brand di una Nazione non è legato alla sua estensione territoriale, almeno non necessariamente. Pensiamo al Principato di Monaco, un brand molto forte legato al concetto di lusso che corrisponde ad una realtà territoriale molto piccola, e all’opposto al Congo, Paese africano dalle dimensioni molto grandi ma dall’identità molto debole.

La conseguenza di ciò è fondamentale: potenzialmente non ci sono svantaggi competitivi tra le Nazioni piccole e le Nazioni grandi nel campo del branding e della competività che da esso può derivare.

Luca Taddei.

Abruzzo made in Italy

Paese unico l’ Italia, dove gravi e strutturali lacune sono compensate da intuizioni creative, del singolo o di territori locali, sempre forieri di vitali e belle storie.

Chiude Italia.it, nato per rappresentare l’ immagine buona della Nazione, da esportare e di cui andar fieri, mentre procede a gonfie vele il progetto “Abruzzo made in Italy”.

Si tratta di un sito voluto da Valentina Bianchi, Assessore regionale alle Attività Produttive e all’ Innovazione, finalizzato a rafforzare il brand del territorio e supportato da attività che promuovono l’ integrazione tra persone, aziende e istituzioni.

L’ obiettivo primario é la creazione di una rete dove convergano le esigenze di tutti gli attori che operano nel territorio, favorendo le relazioni col resto del Paese e soprattutto con l’ estero.

Qualche esempio di attività? Assistenza alla localizzazione, convegni, incontri con investitori locali ed esteri, news e rassegna stampa, dvd illustrativi del territorio e delle sue bellezze, pubblicazioni in italiano e inglese sulla situazione socio-economico della Regione, eventi nazionali e internazionali.

Dunque, l’ attenzione é rivolta in modo particolare alla promozione del tessuto produttivo ed al rafforzamento della competitività territoriale, attraverso l’ identificazione delle opportunità localizzative che l’ Abruzzo offre.

Il progetto sta dando ottimi risultati ed ha ricevuto importanti riconoscimenti dall’ Unicom.

Che dite…sarà possibile fare qualcosa del genere anche a livello nazionale?

SimoDG